Coca-Cola Messenger

Cliente: Coca-Cola
Produto: Coca-Cola Messenger

1) Objetivo da Campanha:
O objetivo da Coca-cola era encontrar uma solução inovadora para criar mais uma forma de conexão com o público adolescente.

2) Solução de Mídia (Estratégia / Tática):
A Coca-Cola aproveitou-se do lançamento da nova versão do MSN Messenger para criar maior envolvimento e interação com seus consumidores. De uma maneira inovadora e pioneira no país, a Coca utilizou-se de um recurso novo que surgiu com a versão 7.0: os pacotes temáticos (Theme Packs). Esta foi uma inovação mundial, com apenas 1 anunciante no Brasil.

Theme Packs são pacotes de customização do MSN Messenger, que são instalados com apenas um clique do usuário.

3) Resultado da campanha:
Em um mês de ação, o “Coca-Cola Messenger” superou em 5 vezes a meta estipulada, atingindo diariamente quase todos usuários do Messenger.

Além disto, a audiência do site Coca-Cola quadriplicou.

Esta campanha de Coca-Cola é inédita no mundo e atinge aos consumidores de forma não intrusiva, envolvente e eletiva, pois o próprio consumidor decide ter a marca no seu Messenger.

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